Algorithme LinkedIn : Comprendre son fonctionnement en 2024

Yohan Callet

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May 2, 2024

Aujourd'hui, on va parler de quelque chose d'essentiel pour ta stratégie digitale; l'algorithme LinkedIn.

Dans notre monde hyperconnecté, où chaque détail numérique peut catalyser une carrière ou propulser une entreprise, il est crucial de comprendre les mécanismes sous-jacents des plateformes que nous utilisons quotidiennement. Parmi ces outils, LinkedIn se distingue comme une arène incontournable pour les professionnels cherchant à optimiser leur visibilité et à étendre leur réseau. Au cœur de cette plateforme, un algorithme complexe travaille discrètement mais efficacement pour personnaliser et améliorer l'expérience de chaque utilisateur. 👤

L'algorithme de LinkedIn, conçu pour s'adapter et réagir dynamiquement à l'activité de l'utilisateur, influence directement la visibilité du contenu, la gestion des réseaux et les opportunités professionnelles. Comprendre son fonctionnement en 2024 n'est pas simplement une question de curiosité technologique, mais une stratégie essentielle pour quiconque souhaite maîtriser l'art de la visibilité professionnelle en ligne. En analysant et en adaptant tes interactions sur la plateforme, tu peux influencer cet algorithme pour qu'il travaille en ta faveur, augmentant ainsi ta portée et, potentiellement, ton impact professionnel.

Introduction à l'algorithme LinkedIn

Pourquoi un algorithme sur LinkedIn ?

L'algorithme est le cerveau derrière le fonctionnement de ce réseau social professionnel. Il aide à filtrer et prioriser le contenu pour chaque utilisateur en se basant sur leur activité passée. Par exemple, si tu montres un intérêt particulier pour les articles sur le marketing LinkedIn, tu verras plus de ces types de contenus dans ton fil d'actualités. C'est une technologie intelligente qui apprend de tes actions pour te proposer un contenu pertinent et intéressant. 🧠

La mise en place d'un algorithme sur LinkedIn présente plusieurs avantages :

  • Il offre une expérience personnalisée aux utilisateurs.
  • Il favorise l'engagement en montrant du contenu qui correspond aux centres d'intérêt des utilisateurs.
  • Il permet une meilleure optimisation du profil pour ceux qui cherchent à augmenter leur visibilité.

L'algorithme LinkedIn a un impact direct sur la visibilité des utilisateurs. Il décide de qui voit quoi, quand et comment. Par conséquent, comprendre son fonctionnement peut te donner un avantage significatif pour améliorer ta stratégie de contenu et augmenter sa visibilité sur ce réseau professionnel.

Evolution de l'algorithme LinkedIn jusqu'en 2024

L'évolution de l'algorithme LinkedIn a toujours été guidée par l'ambition de créer un réseau social professionnel dynamique et pertinent. 

À travers les années, on a observé des mises à jour visant à améliorer la stratégie digitale et le marketing LinkedIn, en mettant l'accent sur l'optimisation du profil Linkedin et la valorisation du contenu de qualité :

  • 2017 - 2019 : Priorité donnée au réseautage.
  • 2020 : Introduction d'une IA pour détecter la pertinence du contenu basée sur les intérêts utilisateurs.
  • 2021 - 2022 : Accent sur la valeur ajoutée du contenu, où les articles de fond et les publications informatives.
  • 2023 : Mise en avant des contenus liés au Personal Branding et l’image de marque.

Pour LinkedIn 2024, on peut anticiper une sophistication accrue de ces tendances :

  • Amélioration continue de la personnalisation : L'adaptation encore plus fine aux préférences et comportements en ligne des utilisateurs.
  • Valorisation des interactions authentiques : Les échanges significatifs entre utilisateurs pourraient avoir un impact encore plus grand sur la visibilité.
  • Analyse comportementale avancée : Utilisation des données LinkedIn pour comprendre en détail le parcours utilisateur et ajuster le contenu proposé.

Le but étant toujours d'améliorer l'expérience utilisateur tout en offrant aux professionnels et aux marques une plateforme optimale pour leur marketing digital. L’algorithme Linkedin évolue constamment, alors il faut arriver à surfer sur la tendance actuelle tout en anticipant la suite. 

Comment fonctionne l'algorithme LinkedIn ?

Engagement : Likes et commentaires

L'engagement des utilisateurs sur LinkedIn, notamment à travers les likes et les commentaires, joue un rôle prépondérant dans le fonctionnement de l'algorithme. Ce dernier façonne activement le flux d’actualité en mettant en avant les publications qui suscitent interaction et feedback positif. 📈

  • Influence de l'engagement sur le fil d'actualité

Lorsqu'un utilisateur aime ou commente une publication, il signale à l'algorithme que le contenu est pertinent et attractif. En conséquence, cette interaction augmente la probabilité que la publication apparaisse dans le flux d’actualité d'autres personnes au sein du réseau LinkedIn.

  • Analyse de la performance des publications

Prenons deux exemples pour illustrer cela :

  1. Un post informatif sur les dernières tendances du marketing numérique reçoit 50 likes et 20 commentaires dans les deux premières heures. Cette réaction rapide indique à l'algorithme un contenu de qualité qui mérite une diffusion plus large.

  1. À l'inverse, une mise à jour professionnelle sans image ni question engageante n'accumule que quelques likes après plusieurs jours. Ce manque d'engagement signifie probablement moins de visibilité dans le flux d’actualité.

Les réactions aux posts occupent donc une place centrale pour ton fil d’actualité. C’est en quelque sorte à toi de choisir comment va être ton feed à partir de ce à quoi tu réagis. 

Les Partages

Dans l'univers LinkedIn, les partages jouent un rôle crucial en influençant la portée d'un post et son classement dans l'algorithme de recommandation. Lorsqu'un utilisateur partage une publication, il ne se contente pas de l'ajouter à son propre flux d’actualité. Il signale également à l'algorithme que le contenu est pertinent et mérite une audience plus large. Ce geste d'engagement externe peut propulser un post vers un statut quasi viral, étendant sa visibilité bien au-delà du réseau immédiat de l'auteur. 🔃

Ton objectif est donc de créer un contenu attractif qui résonne avec ton réseau LinkedIn et incite naturellement à l'interaction. Le feedback positif sous forme de partages signale non seulement un engagement des utilisateurs mais étend également la portée du contenu, maximisant ainsi la visibilité du post au sein de réseaux étendus.

Les Relations et Réseautage

Le fonctionnement de l'algorithme LinkedIn place une grande importance sur les relations et le réseautage. En effet, tes connexions professionnelles sur LinkedIn influencent grandement la visibilité de ton contenu. Ainsi, plus ton réseau LinkedIn est large et actif, plus l'algorithme te sera favorable. 🌐

Il est primordial de construire et de maintenir un réseau de contacts bien ciblés pour augmenter l'efficacité du réseautage. Cela peut passer par une gestion minutieuse des demandes de connexion, mais aussi par la recherche active de nouveaux contacts pertinents pour ton domaine d'activité.

Pour illustrer ça, on peut prendre l'exemple d'un consultant indépendant en marketing digital. En développant son réseau relationnel avec des professionnels du même secteur, il obtient un feedback positif sur ses compétences via des recommandations. Grâce à ça, et en partageant régulièrement du contenu pertinent pour son audience (articles, études de cas…), il augmente sa visibilité auprès des entreprises cherchant à recruter un expert en marketing digital. L'algorithme LinkedIn, en analysant l'activité utilisateur et les interactions sur ses publications, va donc prioriser son contenu dans le flux d'actualité de ces entreprises.

En résumé, une gestion active de ton réseau est un levier essentiel pour optimiser ta présence sur LinkedIn. Ne sous-estime pas l'influence de tes relations sur la portée de tes publications et les opportunités professionnelles qui peuvent en découler ! 👥

Le Dwell Time

Le dwell time, ou temps de lecture, est un élément clé que l'algorithme LinkedIn prend en compte pour mesurer l'engagement des utilisateurs. Il se définit comme le temps passé par un internaute sur votre post. 🕑

Pourquoi est-ce important ? 

Si les utilisateurs passent plus de temps à lire ton post, LinkedIn considère que ton contenu est pertinent et attractif. Ainsi, l'algorithme va favoriser la diffusion de tes publications dans le flux d’actualité des autres utilisateurs. 💡

C'est là que l'interaction entre en jeu. Plus vos posts suscitent d'engagement (likes, commentaires, partages), plus le dwell time augmente. En effet, chaque interaction nécessite du temps et donc prolonge la durée pendant laquelle un utilisateur reste sur ton post.

Mais attention, garde à l'esprit que le but n'est pas seulement d'augmenter ton dwell time, mais aussi d'améliorer l'expérience utilisateur sur LinkedIn. 🎯

Le Social Selling Index

Le Social Selling Index (SSI) de LinkedIn est un indicateur clé pour les professionnels souhaitant évaluer et améliorer leur performance de vente sur la plateforme. 

Ce score, attribué par l'algorithme de LinkedIn, mesure le degré d'implication d'un utilisateur dans les divers aspects du réseau social. 💯

Le SSI se base sur quatre piliers fondamentaux :

  1. Création d'une marque professionnelle : Qualité du profil et pertinence des posts.
  2. Trouver les bonnes personnes : Capacité à identifier et à se connecter avec les prospects appropriés.
  3. Engagement par des insights : Utilisation de contenu attractif et pertinent pour créer ou maintenir des interactions.
  4. Construction de relations : Développement d'un réseau solide qui reflète une activité utilisateur dynamique.

Améliorer son SSI ce n'est pas seulement bénéfique pour l'engagement sur LinkedIn mais il contribue également à une meilleure exploitation globale du réseau.

Optimisation du fil d'actualité LinkedIn

Comment le fil d'actualité est-il influencé par l'algorithme ?

Le fil d'actualité sur LinkedIn, tout comme sur d'autres réseaux sociaux professionnels, est grandement influencé par l'algorithme LinkedIn. Cette influence s'exerce principalement à travers les interactions des utilisateurs avec le contenu.

  • Likes : Lorsque tu "aimes" un contenu, l'algorithme interprète cela comme un signe que tu trouves ce contenu intéressant. Par conséquent, il priorise des contenus similaires dans ton fil d'actualité. 👍
  • Commentaires : Participer à une conversation en commentant des publications est un autre indicateur clé pour l'algorithme. Il considère ces interactions comme un signe d'engagement fort et te montrera plus de publications de ce type. 💬
  • Partages : Le partage de contenus est une autre façon d'interagir qui a un impact significatif sur ce que tu vois dans ton fil d'actualité. Chaque fois que tu partages un post, l'algorithme te montrera plus de contenus similaires. 🔃

Il est également essentiel de noter que la qualité du contenu apprécié joue un rôle majeur dans cette dynamique. L'algorithme LinkedIn favorise les contenus de qualité, qui génèrent des discussions constructives et significatives. Ainsi, si tu interagis régulièrement avec du contenu engageant et utile, tu verras plus de ce type de contenu dans ton fil d'actualité.

En bref, pour optimiser ton expérience sur LinkedIn, il est important de :

  • Interagir régulièrement avec des contenus pertinents
  • Publier du contenu de qualité qui encourage les interactions
  • Maintenir une activité régulière sur le réseau

Stratégies pour augmenter la visibilité de vos publications

Pour donner une nouvelle dimension à ta présence sur LinkedIn, voici quelques conseils précieux 👩‍💻 :

Utilisation stratégique des hashtags : Inclut des hashtags pertinents pour atteindre un public plus large. Trois à cinq hashtags suffisent généralement.

Sélection des meilleurs moments pour publier : Publie lorsque ton réseau est le plus actif. Pour ça regarde notre article : https://www.redactai.io/blog/quand-publier-sur-linkedin-pour-maximiser-lengagement 

Création de contenu attractif : Publie du contenu engageant et pertinent. Pose des questions, partage des informations utiles ou raconte une histoire inspirante.

Réseautage actif : Interagit régulièrement avec ton réseau. Réponds aux commentaires, participe aux discussions et n'hésite pas à partager le contenu d'autres utilisateurs.

Optimisation du SEO : Utilise des mots-clés pertinents dans tes publications et ton profil pour améliorer ta visibilité.

Avec ces techniques, tu peux améliorer significativement la visibilité de tes publications sur LinkedIn. 💼

Meilleures pratiques pour plaire à l'algorithme LinkedIn

Quand et combien de fois publier sur LinkedIn

S'assurer que les publications atteignent un maximum de personnes nécessite une bonne compréhension des meilleurs moments pour publier ainsi que de la fréquence de publication idéale. 

Voici quelques points clés pour naviguer ces aspects cruciaux :

  • Analyses des données : Des études montrent que les posts publiés en matinée, en début de semaine, tendent à obtenir une meilleure visibilité. Cela s'explique souvent par le fait que les professionnels consultent LinkedIn dans le cadre de leur routine de travail au moment du pic d'activité.

  • Heures de publication : Envisage un calendrier flexible adapté à ton audience LinkedIn. Les heures les plus efficaces se situent généralement avant le début de la journée de travail, durant la pause déjeuner ou après la fin du travail, vers 17 heures.

Si tu veux approfondir cette thématique sur le timing de publication, c’est ici : Quand publier sur LinkedIn pour maximiser l'engagement.

  • Optimisation de contenu : Adapter ton contenu aux heures où tes abonnés sont les plus actifs peut grandement influencer la portée et l'engagement que tu obtiendras.

  • Fréquence idéale : Une stratégie digitale équilibrée sur les réseaux sociaux recommande souvent une fréquence régulière sans pour autant inonder les fils d'actualité. Sur LinkedIn, publier une fois par jour est généralement un bon rythme, permettant de rester présent dans l'esprit des abonnés sans être trop envahissant.

  • Programmation des posts : L'utilisation d'outils pour programmer tes posts peut t'aider à maintenir cette cadence tout en te permettant d'optimiser ta présence sur le réseau pendant les heures clés.

En intégrant ces meilleures pratiques dans ta stratégie digitale, tu peux non seulement améliorer ton engagement mais aussi renforcer ta visibilité auprès d'une audience ciblée sur LinkedIn.

L'utilisation stratégique des hashtags et des émojis

Intégrer judicieusement les hashtags dans tes publications LinkedIn peut grandement influencer leur visibilité. 

Voici pourquoi :

  • Découverte de contenu : Les hashtags fonctionnent comme des aimants pour ton contenu web, attirant les utilisateurs intéressés par des sujets spécifiques. Ils servent de lien direct vers une piscine collective d'idées, augmentant ainsi la chance que ton message atteigne une audience LinkedIn plus large et pertinente.

  • Ciblage stratégique : En utilisant des hashtags tendance ou spécifiques à ton industrie, tu positionnes ton contenu devant les yeux de ceux qui recherchent activement ces informations, c'est un pilier de toute stratégie digitale efficace.

Quant aux émojis, ils ne sont pas là que pour ajouter un peu de fun 🚀

  • Humaniser le message : Un émoji bien placé peut briser la glace et donner à ton contenu une touche personnelle qui résonne avec l'interaction sociale.
  • Expressivité : Ils peuvent renforcer un point ou exprimer une émotion, rendant ta communication plus vivante et personnelle.
  • Personnalisation de contenu :Choisir les bons émojis peut refléter ta marque ou ton style personnel, ce qui est essentiel pour se démarquer dans le marketing entrant.

En somme, l'utilisation combinée des hashtags et des émojis constitue un levier puissant pour optimiser la portée et l'engagement de tes publications sur ce réseau professionnel. 

Comment faire un post viral ?

Créer un contenu qui fait le buzz sur LinkedIn repose sur une alchimie particulière. 

Voici quelques ingrédients clés pour capter l'attention de ton audience LinkedIn et casser l’algorithme :

  • Storytelling captivant : Raconte une histoire qui résonne. Le storytelling LinkedIn, c'est l'art de tisser des récits authentiques autour de tes expériences professionnelles, succès et échecs, pour créer une connexion émotionnelle.
  • Hashtags efficaces : Utilise des hashtags judicieux pour toucher plus de monde. Ils servent de points d'ancrage dans le vaste océan du contenu web et aident à la découvrabilité de tes posts.
  • Éléments visuels : Intègre des images, infographies ou vidéos marquantes. Les éléments visuels attirent l'œil et sont plus susceptibles d'être partagés, ce qui peut déclencher un engagement viral.
  • Émotion : Suscite la joie, l'inspiration ou même la surprise. L'émotion dans le contenu est le moteur de l'engagement sur les réseaux sociaux professionnels.

En respectant le meilleur moment pour publier et en ajustant la fréquence de publication à ta stratégie digitale, tu optimises les chances que ton contenu soit vu et partagé. N’oublie pas la programmation des posts pour coïncider avec les heures de publication où ton audience est la plus active !

Quel contenu performe le mieux sur LinkedIn ?

Se demander quel contenu performe le mieux sur LinkedIn est une excellente initiative pour optimiser ta stratégie digitale et ton engagement sur les réseaux sociaux. 🚀

En règle générale, un contenu de qualité, pertinent et engageant est privilégié. Les posts éducatifs, par exemple, ont tendance à générer beaucoup d'interactions car ils apportent une valeur ajoutée à l'audience LinkedIn.

Cependant, la performance d'un contenu n'est pas uniquement déterminée par sa nature. 

Contenu éducatif versus promotionnel

Dans l'arène numérique de LinkedIn, la bataille entre le contenu éducatif et promotionnel est omniprésente. 

D'une part, les carrousels, articles et tutoriels nourrissent l'esprit des professionnels en quête de connaissances, générant ainsi un engagement significatif. Ces posts éducatifs s'inscrivent dans une stratégie de contenu axée sur la valeur ajoutée et tendent à être perçus comme apportant une réelle contribution au réseau.

D'autre part, le contenu promotionnel, (publicités, annonces de produits) capte l'attention par sa nature directe et son appel à l'action. Cependant, un excès peut saturer et repousser l'audience LinkedIn qui privilégie l'apprentissage et le développement professionnel.

Alors pour faire plaisir à l'algorithme Linkedin il est important de trouver un équilibre entre ces deux types.

Utilisation des visuels et infographies

Optimiser ton contenu sur LinkedIn avec des éléments visuels est une stratégie efficace pour augmenter l'engagement et améliorer ta visibilité. L'intégration d'images pertinentes ou d'infographies attrayantes peut transmettre des informations complexes de manière claire et captivante, stimulant ainsi l'intérêt pour ton contenu.

Envisage, par exemple, de transformer des données B2B complexes en infographies simplifiées. Cette approche peut non seulement faciliter la compréhension des informations, mais également augmenter les chances que ton contenu devienne viral. Les visuels tendent à être plus engageants que les textes seuls, ce qui peut significativement étendre ta portée sur l'algorithme LinkedIn, te connectant à un public plus large.

5 secrets sur l’algorithme LinkedIn

  1. Sondages 📊 : Doubles presque la portée de tes posts.

  1. Carrousels 🎠 : Offrent 1,6 fois plus de portée que le contenu textuel seul.

  1. Vidéos courtes ⏱️ (1-2 min) : Augmentent l'engagement de 40%.

  1. Longueur optimale des articles 📝 (1 800 à 2 100 caractères) : Capte l'attention efficacement.

  1. Titres captivants 🎯 : Boostent l'engagement jusqu'à 40%.

  1. Images personnalisées 🖼️ : Améliorent la visibilité de 20%.

  1. Active dans les commentaires 💬 : Augmente ta visibilité en interagissant avec les posts des autres.

  1. Réponses rapides ⚡ : Fidélise ton audience en répondant rapidement aux commentaires.

  1. Appels à l'action clairs 📢 : Un CTA à la fin des posts peut augmenter l'engagement de 25%.

  1. Utilisation judicieuse des hashtags 🔖 : Étend ta portée sans saturer.

Ce que vous devriez lire ensuite

Comment créer une publication sur Linkedin : Conseils et Exemples

La création de contenu attrayant sur LinkedIn est essentielle pour les spécialistes du marketing, les blogueurs, les influenceurs et tous ceux qui cherchent à tirer parti de la puissance de ce réseau social. Que vous aimiez les blogs professionnels ou la création de contenu numérique, la rédaction d'une publication LinkedIn convaincante peut stimuler l'engagement et élargir votre portée professionnelle. Examiner le guide étape par étape pour publier sur LinkedIn.

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